高端转型新方向:正在崛起的“艺术力量”

围绕高端市场的转型升级很是热闹,如何撬动这块大蛋糕成为各行各业正在苦思冥想的问题。

对于家电行业来说，高端消费市场之风更是愈吹愈劲。据红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示，有40.8%的消费者倾向于选择10001～15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001～16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001～10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001～8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001～16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001～8000元为厨房置办高端洗碗机。

那么，如何才能屹立在高端风口成为王者?一方面是家电厂商要有技术创新能力，另一方面则是外观工艺设计的美学能力的考量。

这两年来，家电产业的高端化转型升级过程中，出现一股盲目性的拥堵热潮，几乎所有家电厂商“言必称智能”。然而，中国市场的多层级性、消费需求的多样性，决定产业转型不可能只有“智能”一个选项。时尚个性的外观设计同样是最重要的识别符号。

薄如蝉翼的彩电、拉丝金属面板的冰箱、柜式美学设计的洗衣机……

在新概念、新科技、新工艺的支撑下，将产品融入生活美学的概念，当其放置于特定的生活场景后，产品所承载艺术力会在潜移默化中散发出来，带给生活在其中的人群艺术享受与精神满足。

在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，在市场非常成熟、产品高度同质化的情况下，时尚个性的外观设计成为刺激更新换代、实现差异化突破的新途径。他同时强调，高端家电在外观设计上的大胆突破，并非简单的求新、吸引眼球，科技与艺术的跨界融合，使高端家电不仅让人们在使用功能上得到升级，而且更实现一种心理上的享受，同时也起到美化家居、满足感官审美的需要，是产品附加价值的直接体现。

艺术对于品牌来说，是一种“负担得起的情怀”，当消费者对消费的追求上升到精神层面后，我们对于家电产品设计，还有更大的想象空间在里面。