《Z世代圈层消费大报告》出炉 约1.49亿中国Z世代人群渐成消费主流

“石头剪刀布……”8月31日，在西安钟楼附近的西瓜摊上，21岁的小赵带着女友与老板玩猜拳游戏，游戏的规则是“赢了免费送，输了8.8元一盒”。这种新奇的销售方式令小赵很感兴趣，这次他专门带女朋友来体验。他笑着告诉，“这种售卖方式实在是有趣，赢了能免费吃瓜，输了也能收获快乐”。

卖水果也可以如此脑洞大开！其实，新奇的体验感正是“Z世代”圈层消费的一大特征。日前，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫、huya虎牙发布《Z世代圈层消费大报告》，报告指出，中国Z世代人群约1.49亿，这个群体拥有巨大的消费体量和巨大的消费能力，已逐渐成为中国消费主体的主流。Z世代更注重消费过程中的体验感，消费行为往往以兴趣为驱动。

“赢来的才好吃” 

“猜拳卖西瓜”走红网络

“Z世代”是网络流行语，特指新时代人群。

Z世代，也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。

好特卖联合创始人张宁指出，当“90后”甚至是“00后”成为线下消费主力之一时，“体验感”愈发重要。年轻消费者追求体验感、愿意为兴趣买单，敢于尝鲜，喜欢不确定性。

如今，此类强调体验感、新奇感的商业消费模式悄然出现于古城街头。

“免费猜丁壳，赢了不要钱，输了原价买，稳赚不赔啊。”日前，就在钟楼附近看到了一幕“猜丁壳卖西瓜”的场景。

这种销售模式走红网络之后，姜女士决定效仿。她买了4个西瓜，花费近110元，总共切了40余盒，一盒卖8.8元。“我计划三小时搞定！只需要赢12局以上就能回本，但摆摊用的桌子、盒子和装饰品等开销，还要慢慢挣。”姜女士笑着对说。

而赢下猜拳的顾客李女士更是觉得心情大好。她笑着说:“赢来的就是好吃！”

她认为，这跟夹娃娃游戏有些类似，花钱买的娃娃很好看，但不会感到兴奋，但如果成功夹住了自己喜欢的娃娃，就感觉“赢了全世界”。

当然也有运气不好的顾客，王先生就是其中之一。“8.8元一盒不贵，就当在水果店消费了。”他说：“我只是想赢一把，图个开心。”此时，老板打趣道：“他已经买了三盒了。”

姜女士告诉，这个生意能不能赚钱要靠运气， “我挣钱不多，但游戏过程中买卖双方都很快乐。”

通过社交平台查询发现，除钟楼地铁口外，龙首原、灞河东路等地段均有“猜丁壳卖西瓜”的摊位。其火热景象

也吸引了不少博主拍摄测评视频，其中抖音上最受关注的视频点赞量在16万以上。 

“未知的才好吃”

榴莲盲盒成年轻人新宠

京东消费及产业发展研究院发布的数据显示，2022年中国榴莲进口额达40.3亿美元，进口量达82.5万吨，居中国水果进口第一位。

令不少人意外的是，与商家设置的营销方式不同，榴莲销量的增加更多是顾客主动选择的结果——开榴莲“盲盒”。

“开榴莲盲盒时口水都要流出来了”，大学生小张在朋友圈分享了她的独特体验。

“盲盒就是一个带有未知惊喜的神秘盒子。”小张说，自己无法确定自己买的榴莲好不好，但希望“赌一把”。她认为：“开榴莲是个解压过程，这种期待感会让榴莲变得更‘好吃’。”

在水果店中，有整颗售卖的榴莲，也有盒装的榴莲果肉。8月30日，走访多家水果店发现，榴莲整果更受年轻消费者青睐。友谊西路一家超市的店员给算了笔账：一盒榴莲果肉在25-35元之间，一个中等大小的榴莲在130元以上。买一个榴莲的钱可以买4个甚至5盒榴莲果肉。而一个榴莲的果肉能否相当于4盒榴莲果肉，还是未知数。

店员很不理解，为什么整颗榴莲还比盒装果肉销量高。 “单独买果肉不会花外壳的钱，当然更划算。”这位店员说。